La semana pasada recibimos la noticia de que TM Grupo Inmobiliario, empresa alicantina fundada en 1969, cuyo principal objetivo es desarrollar proyectos inmobiliarios, turísticos y hoteleros, será Main Global Partner y Real Estate Partner del Valencia CF a partir de la próxima temporada. Esto significa que desde el 1 de julio de este año, el holding tendrá presencia en la parte frontal de la camiseta oficial de juego del primer y segundo equipo, tanto de los masculinos y femeninos, como también en la ropa de entrenamiento y en los soportes físicos y digitales del club.
Este acuerdo soluciona el problema comercial y económico que se le había presentado al equipo tras que Cazoo, el anterior patrocinador, decidiera cancelar su vinculación. Concretamente, el Valencia llevaba meses buscando un nuevo patrocinador desde que Cazoo anunciara que suspendía la segunda temporada de su contrato por un cambio en su estrategia comercial. Debido a esta finalización prematura, el equipo exigió como compensación el pago de un millón de euros de los cuatro que correspondían al cumplimiento del contrato. Y, aunque Cazoo reclamó daños y perjuicios debido al caso de Vinicius, al final el equipo de fútbol consiguió la indemnización que les dio más margen para encontrar un nuevo patrocinio.
Tras la búsqueda de los últimos meses, finalmente la vinculación con TM Grupo Inmobiliario, llega justo a tiempo, puesto que el Valencia debía presentar su nueva equipación (que este año lucirá de Puma) antes del 7 de julio.“Estamos muy satisfechos por compartir nuestro camino con una compañía del bagaje y la proyección de TM Grupo Inmobiliario. Es un auténtico orgullo poder anunciar que el Valencia CF volverá a lucir en el pecho la marca de una compañía valenciana», comentaba Layhoon Chan, presidenta del Valencia CF, sobre su nuevo acuerdo.
¿Hay un cambio de la tendencia en los acuerdos entre brokers y clubs de fútbol?
Antes de TM Grupo Inmobiliario y Cazoo, el Valencia CF tenía como patrocinador a Libertex, un broker en línea de FOREX y CFD. No obstante, al igual que os contábamos recientemente con el equipo del Inter de Milan, este equipo ya no parece apostar por este tipo de colaboraciones con brokers. Aunque en el caso del Inter había un incumplimiento de los pagos del contrato de por medio.
Esta tendencia viene acompañada desde 2020 de una advertencia por parte de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) sobre este tipo de patrocinadores y sponsors. Sobre todo, teniendo en cuenta el aumento considerable de patrocinios de brokers que hubo en los clubs de fútbol. Y es que, según la CNMV, este tipo de productos pueden suponer un alto riesgo y una elevada volatibilidad a corto plazo para los clientes minoristas. Por esa razón, la Comisión tiene como objetivo desde 2020 prohibir los productos de riesgo (entre los que se incluye la publicidad de CFD) para proteger a los inversores.
Con esta advertencia, es lógico que los países europeos empezaran ya desde 2020 a optar por restringir o prohibir la comercialización, distribución o venta de CFD y OB a los inversores minoristas. E incluso empresas como Google y Facebook ya habían prohibido o limitado los anuncios relacionados con este tipo de productos. Y, como consecuencia, entre otras causas, podemos notar una tendencia de cambio también en España en este tipo de publicidad en el mundo del fútbol.
